企業紹介の場面で「企業VP」という言葉を耳にする機会が増えてきました。
しかし、企業VPは似た言葉が多く、
PR映像や会社紹介映像との違いが分かりづらいと感じる方も少なくありません。
特に、採用の強化や会社の魅力づくりに取り組む担当者にとって、
「どの映像を作るべきか」は判断の難しいポイントになります。
企業VPは、企業の姿勢や実際の働く環境を短時間で伝えることができる映像です。
採用、営業、会社紹介、さらには社内理解にも使えるため、
多くの企業が“最初の一本”として導入しています。
本記事では、
企業VPの役割、PR映像との違い、制作の流れ、失敗しないポイントを
読みやすく整理してお伝えします。
初めて企業VPを検討している方でも、
「自社に必要な映像かどうか」が判断しやすい内容になっています。
それでは、企業VPの基本から順に見ていきます。
まず「企業VP」とは何かを整理する
企業VPの定義（会社紹介動画）
企業VPは、企業の姿勢や働く環境を短時間で伝えるために作られる「会社紹介映像」です。
文章では伝えにくい現場の雰囲気や価値観を補い、初めて企業を知る人が理解しやすい状態をつくります。
企業の“第一印象を整える映像”として、多くの企業が採用・営業で活用しています。
特徴を強調するというより、実際の働く姿や日常の空気感を丁寧に描くことが中心になります。
企業の理念が行動として表れている部分を切り取り、「どんな会社なのか」を自然に伝えます。
過度な演出ではなく、実像に近い表現が求められる点が企業VPの大きな特徴です。
企業VPは、採用ページ・会社説明会・営業資料・展示会など、幅広い場面で使い回せます。
一度制作すると複数用途に展開できるため、投資対効果が高い映像として位置付けられています。
企業の基礎理解を支える“ベース映像”として役立ちます。
企業VPが使われる場面
企業VPは、主に「初めて企業を知る人」に対して使われるケースが多くあります。
採用ページやエントリー前の情報収集、会社説明会、営業資料、コーポレートサイトなどが代表的な活用先です。
企業理解の入口をつくる映像であるため、短時間で印象を整える役割があります。
文章や写真では伝わりづらい“雰囲気”を伝えられるため、応募者や取引先の不安を減らす効果があります。
「どんな人が働いているのか」「現場はどんな空気なのか」が分かることで、ミスマッチを減らす効果があります。
特に若手層は雰囲気を重視するため、映像の存在により理解が大きく進みます。
また、営業資料に企業VPを添えることで、商談がスムーズになるメリットがあります。
事前に企業像を共有できるため、本題に入るまでの時間が短くなり、相手も安心して話を聞くことができます。
企業VPは採用・営業・広報の3方面で活用できる“汎用性の高い映像”です。
企業VPが担う“企業理解”の役割
企業VPは、初対面の相手が企業を理解するための土台をつくります。
理念、働く様子、職場の空気感が自然に伝わるため、視聴者の中に企業像が形成されやすくなります。
「まずこの会社はどんな場所なのか」を短時間で知ってもらえる映像です。
近年では、企業の魅力や価値観を“言葉だけ”で伝えることが難しくなっています。
情報が多い中で、文章は読み飛ばされやすく、写真だけではリアルな温度が伝わりにくいからです。
企業VPは理解をサポートする“体感型の情報”として機能します。
企業理解が深まると、採用活動では応募者とのミスマッチが減り、営業では信頼形成が早くなります。
企業VPは、ただの会社紹介ではなく、企業と相手の間に“共通の前提”をつくる役割を持っています。
そのため、企業VPは現在も多くの企業に選ばれ続けています。
PR映像との違いをわかりやすく比較する
目的の違い
企業VPは「会社を理解してもらう」ことを目的とした映像です。
働く人の姿、社内の雰囲気、理念の背景など、企業の姿勢を自然に伝えるために作られます。
視聴者に企業像を描いてもらう“理解の映像”といえます。
一方、PR映像は「商品やサービスを選んでもらう」ことが目的です。
特徴・価値・比較ポイントなど、行動につながる情報が中心になります。
視聴後の判断や申込みなど、具体的なアクションを想定して作られます。
つまり、企業VPは理解の入口、PR映像は行動の後押しと役割が異なります。
目的が違うため、どちらを作るべきかは企業の現状によって変わります。
両方を同時に満たす“万能の一本”は存在しないため、使い分けが大切です。
見る相手の違い
企業VPは、初めて企業を知る人に向けて作られます。
代表例は、就職を考えている学生や求職者、商談前の取引先などです。
企業の雰囲気を知りたい相手に情報を届ける映像です。
PR映像は、商品に興味がある人やサービスを検討している人に向けて作られます。
すでに課題を持っている視聴者に対して、解決策として選んでもらうための映像です。
「商品の価値を理解したい」「比較して決めたい」という相手を想定します。
視聴者の状態が違うため、企業VPとPR映像では見せる情報の深さも変わります。
企業VPは雰囲気や姿勢を、PR映像は機能や特徴を重点的に伝えます。
見せ方の方向性が根本から異なる点が重要です。
伝える情報量の違い
企業VPは、あえて情報を詰め込みすぎず「雰囲気」や「行動」を中心に伝えます。
企業の価値は、言葉よりも行動や空気感のほうが伝わりやすい場合が多いためです。
“感じてもらう”ことを重視した映像といえます。
PR映像は、情報量が多く、商品特徴・解決できる課題・メリットなどを整理した構成になります。
視聴した相手が判断しやすいよう、理解に必要な情報を順番に並べます。
視覚的な説明やテロップが多いのもPR映像の特徴です。
この違いにより、同じ長さの映像でも伝わる印象が大きく変わります。
企業VPは余白を生かした表現が多く、PR映像は説明性が強い構成になります。
どちらが正解というものではなく、用途によって選ぶ必要があります。
構成の違い（比較表あり）
企業VPの構成は、働く姿→理念→事業紹介→まとめ、という流れが多く使われます。
演出よりも“実像に近い日常”を丁寧に見せるため、自然なカットが中心です。
一方、PR映像は、問題提起→特徴説明→メリット→行動（CTA）という流れが一般的です。
両者の構成の違いは、目的と対象が異なることによって生まれます。
企業VPは理解を深めるための構成、PR映像は判断を助ける構成です。
そのため、同じ「会社の映像」であっても、作り方は大きく変わります。
| 項目 | 企業VP（会社紹介動画） | PR映像（商品・サービス宣伝） |
|---|---|---|
| 目的 | 企業全体の理解を深める | 特定の商品・企画を伝える |
| 対象 | 求職者・取引先・社内外すべて | 生活者・見込み客 |
| 伝える内容 | 企業姿勢・文化・ビジョン・働く人 | 商品特性・ベネフィット・機能 |
| 構成 | 人物中心・会社の空気を映す流れ | キャッチコピー＋訴求軸で構成 |
| 表現の特徴 | 自然な日常・“人の行動”が中心 | 演出・コピーが前面に出る |
| 使われる場面 | 採用・営業・広報・会社紹介 | 広告・販促・SNSプロモーション |
| 持続性 | 長期間使える（3〜5年が多い） | 入れ替わりが早い（数ヶ月〜1年） |
| 視聴者が得る情報 | 「どんな会社か」が分かる | 「何を買うべきか」が分かる |
企業PR映像との違いをさらに深く知りたい方は、基本から整理したこちらの記事も役立ちます。
企業VPを構成する主な4つの要素
会社概要・事業紹介
企業VPの基盤となるのが会社概要と事業紹介です。
会社の規模、事業内容、取り組みなどを簡潔に伝えることで、相手が企業像を描きやすくなります。
最初に“何をしている会社か”を理解してもらう部分です。
ここでは詳細な説明よりも、事業の軸を分かりやすく示すことが大切です。
事業の背景にある目的や姿勢が伝わると、単なる紹介ではなく「企業の考え方」が伝わります。
理解の土台づくりとして欠かせない要素です。
映像では、現場のカットと簡単なテロップを組み合わせるだけで、事業の輪郭が自然に伝わります。
この項目がしっかりしていると、採用や営業でも“話が伝わりやすい状態”がつくれます。
企業VPの中でも最初に見せるべき要素です。
働く人・現場の紹介
企業VPにおいて最も印象に残りやすいのが「働く人の姿」です。
社員の表情、所作、チームの空気感などは、文章では伝えられない価値があります。
“この会社で働くとはどういうことか”が自然に理解できる部分です。
特に若手層の採用では、職場の雰囲気を重視する傾向があります。
現場の動きや人の会話から伝わる温度は、企業選びの判断に大きな影響を与えます。
そのため、働く人の映像は企業VPの中心といえます。
働く姿を見せることで、応募者や取引先が「自分がここで働く姿」を想像しやすくなります。
企業理解が深まると、不安が減り、ミスマッチも少なくなります。
企業VPの価値を最も高める部分です。
理念・ビジョン
理念やビジョンは、企業が何を大切にしているかを示す根幹です。
ただし、文章だけで理念を伝えると抽象的になり、相手に届きにくい場合があります。
企業VPでは、理念が“行動”として表れる瞬間を見せることで理解を深めます。
たとえば、社員が丁寧に作業する姿や、誰かを支えるために動く場面などに理念は宿ります。
理念を言葉ではなく“行動で表現する”ことで、視聴者に自然と伝わります。
これが、文章主体の企業紹介と大きく異なる点です。
理念が映像として伝わると、企業の文化や価値観がイメージしやすくなります。
採用でも営業でも、理念への共感は関係づくりの基盤になります。
企業VPで欠かせない重要パートです。
まとめ映像（エンディング）
企業VPの最後に入る「まとめ映像」は、視聴者の印象を整理する役割があります。
企業の雰囲気と理念が重なるカットを使うことで、映像全体のメッセージがまとまります。
視聴後の余韻を整える大切な要素です。
ここではドラマチックな演出は必要なく、自然な表情や日常のカットが効果的です。
映像を見終えたあとに「この会社らしい」と感じてもらえることが目的です。
企業の魅力が穏やかに残るよう意図して構成します。
まとめ映像が丁寧だと、採用ページや営業資料に掲載したときに理解が深まりやすくなります。
視聴者の中に“企業像”が固まり、ストレスなく次の行動につながります。
企業VPの完成度を左右する重要な締めです。
企業VPが企業に選ばれ続ける理由
会社を短時間で理解してもらえる
企業VPは、企業の雰囲気や価値観を短時間で伝えることができます。
文章では伝えにくい“空気感”や“人の動き”が映像で補われるため、理解のスピードが大きく変わります。
初対面の相手に会社像を描いてもらうための効果が高い映像です。
採用ページや会社紹介ページに企業VPがあると、短い時間でも企業像が自然に伝わります。
事前に理解が進むことで、説明会や商談の場でも話がスムーズに進みやすくなります。
「まず何をしている会社なのか」がすぐ届く点が大きな魅力です。
また、現場の動きや職場の表情を見ることで、視聴者の理解が深まりやすくなります。
企業の理念よりも、働く姿や行動から伝わる情報のほうが納得度が高いためです。
企業VPが“理解の入口”と言われる理由がここにあります。
採用・営業・広報に幅広く使える
企業VPは、ひとつ作るだけで複数の部署で使える汎用性の高い映像です。
採用では応募者への理解促進、営業では商談前の信頼形成、広報では企業紹介ページの補強として機能します。
1本で複数の課題を解決できる点が、多くの企業に選ばれる理由です。
特に採用では、若手層ほど「雰囲気」を重視する傾向があります。
働く姿や日常の空気感が映像で伝わることで、応募の不安が減り、ミスマッチを防ぐ効果があります。
企業VPが採用の中心に置かれる理由のひとつです。
営業の場面でも、企業VPがあると話の前提が共有されやすくなります。
「どんな会社か分からない」という不安を減らすことで、提案内容を受け入れてもらいやすくなるためです。
幅広く使える点は、企業VPの大きな価値です。
信頼を高める“人”の要素
企業VPの強みは、映像を通して“人の存在そのもの”を伝えられる点にあります。
社員の姿勢、働き方、立ち振る舞いには、企業の価値観が自然に表れます。
言葉よりも行動に宿る信頼を伝えられるのが企業VPです。
人を中心にした映像は、視聴者が「この会社はどんな場所なのか」を直感的に理解する助けになります。
企業の姿勢が行動として可視化されることで、相手の中に“企業像の輪郭”が生まれます。
これが、信頼につながる要素です。
また、誰が働いているかが見えることで、採用でも営業でも話がスムーズになります。
相手が企業との距離を縮めやすくなり、関係づくりの負担が減ります。
企業VPが長期的に価値を持つ理由がここにあります。
制作の流れをやさしく整理する
ヒアリング・構成案
企業VPは、最初のヒアリングで方向性が大きく決まります。
担当者の考え方や、映像で何を伝えたいのかを丁寧に確認することが重要です。
ここで整理する内容が、構成全体の軸になります。
続いて、ヒアリング内容をもとに構成案を作成します。
企業の特徴や働く人の姿が自然に伝わるよう、情報の並びや流れを整えます。
現場の動きがイメージしやすい構成ほど、撮影の精度も高まります。
この段階で「伝えたいこと」と「視聴者が知りたいこと」を一致させることが大切です。
企業側の視点だけでなく、視聴者が理解しやすい形に変換します。
構成案は企業VPの“土台”となる部分です。
撮影
撮影では、企業の特徴が自然に見える場面を中心に記録していきます。
働く人の動きや、現場に流れる空気感は、言葉よりも強い情報を持っています。
せりふがない場面でも伝わる映像は、視聴者の理解を助けます。
インタビュー撮影では、相手の言葉を引き出す姿勢が大切です。
決まった回答を求めるのではなく、その人の普段の思いがにじむ言葉を探します。
自然な話し方のほうが、映像としての説得力が高まります。
また、企業VPでは“日常の動き”を撮ることも重要です。
整えられた演出よりも、普段の行動に企業らしさが現れます。
現場を丁寧に見ることで、映像の密度が上がります。
編集
編集では、撮影した素材を構成案に沿って組み立てていきます。
伝えたい内容が自然に伝わるように、映像の順番や長さを調整します。
視聴者が迷わず見られる構成が理想です。
映像のつながりだけでなく、音や間のつくり方も重要です。
現場音やインタビューの間は、そのまま企業の雰囲気を伝える材料になります。
短時間でも理解できる映像に仕上げることが目的です。
必要に応じてテロップやナレーションを追加し、情報の補足を行います。
すべてを説明するのではなく、視聴者が理解しやすいポイントだけを整理します。
“説明しすぎない”編集が企業VPには向いています。
公開・運用
完成した企業VPは、採用ページや会社紹介ページなど、必要な場所に設置します。
企業の第一印象として機能するため、見られる場所に置くことが大切です。
社内外の担当者が使いやすい導線を整えると効果が高まります。
営業シーンでは、商談の前に企業VPを共有することで、相手の理解が進みます。
説明に使う時間が減り、提案の中身に集中できるメリットがあります。
営業資料に組み込む企業も増えています。
採用では、応募前に企業VPを見ることで職場のイメージが湧きやすくなります。
不安やミスマッチの防止につながり、応募の質が安定します。
企業VPは“使って終わり”ではなく、継続的に活用することで価値が高まる映像です。
企業VPでよくある失敗と注意点
情報を詰め込みすぎる
企業VPでよく起こる失敗のひとつが、情報を多く入れすぎてしまうことです。
事業内容やメッセージを網羅しようとすると、映像の流れが散らばりやすくなります。
結果として、視聴者は何を受け取ればいいのかが分かりにくくなります。
企業側にとって大切な情報でも、視聴者にとっては理解が難しい場合があります。
事業説明が長くなると、企業の“人”や“空気感”が見えにくくなることが多いです。
映像では、要点だけを丁寧に整理することが効果につながります。
情報を絞るには、「視聴者が判断に必要とする内容」を優先することが重要です。
すべてを語るのではなく、企業らしさが自然に伝わる部分を中心に構成します。
短い映像でも充分に理解が深まる仕上がりになります。
“人”が見えない映像になる
企業VPでは、人物の動きや表情が伝わりにくい構成になることがあります。
設備や事業紹介だけに偏ると、企業の温度が画面に残りづらくなります。
視聴者は「どんな人たちが働いているのか」を知りたいので、この点は注意が必要です。
人物を映す際は「日常の行動」が重要な手がかりになります。
決められたセリフよりも、その人が普段している動きのほうが説得力があります。
自然な姿は、企業理解に大きく貢献します。
インタビューでは、予定された答えを引き出す必要はありません。
その人が大切にしている考えや、仕事に向き合う姿勢が言葉に出る時間を丁寧に待つことが大切です。
こうした場面が、企業VPの印象を大きく左右します。
使いどころを想定していない
完成後の活用方法を決めないまま制作が進むと、使いにくい映像になりがちです。
どのページに掲載するのか、どの場面で見せるのかを事前に整理する必要があります。
掲載位置が曖昧だと、視聴者の目に触れる機会が減ってしまいます。
営業シーンで使う場合は、短時間で理解できる構成が向いています。
採用で使う場合は、働く人の姿が見える映像が中心になる方が機能します。
用途をはっきりさせるだけで、必要な表現が明確になります。
動画は制作して終わりではなく、活用することで価値が高まります。
社内外の導線に組み込んだり、複数の場面で使い分けたりすることが理想です。
目的を先に定めることで、無駄のない映像に仕上がります。
キッカケが大切にする“人の力を映す”会社紹介
日常の中にある価値を映す
会社の魅力は、特別な演出ではなく日常の中に潜んでいることが多いです。
働く人がふと見せる仕草や、何気ない会話の温度が企業の姿勢を映し出します。
キッカケでは、こうした普段の場面を丁寧に拾い上げることを大切にしています。
予定調和のセリフではなく、自然な行動や表情が映像に残ることで企業の“空気”が伝わります。
視聴者は、企業がどんな雰囲気の中で仕事をしているのかを直感的に理解できます。
この理解が、採用や営業などあらゆる場面で信頼の土台になります。
日常の姿は、その会社が長く積み重ねてきた文化を象徴するものです。
表面的な魅力ではなく、継続してきた行動の積み重ねが画面に現れます。
映像が「企業の人格」を代わりに語る役割を果たします。
理念を“言葉”ではなく“行動”で伝える
理念やビジョンは、単にテロップで並べても伝わりにくいことがあります。
言葉だけが先行すると、視聴者に距離を感じさせてしまう場面もあります。
キッカケでは、理念を“行動”として見せることを重視しています。
たとえば、社員の動きや現場での判断、誰かへの声掛けといった行動には、企業の価値観が自然に現れます。
意図的に語らなくても、映像の流れの中で理念の背景が伝わるように構成します。
視聴者は、言葉ではなく行動から企業の考えを読み取れるため、理解が深まります。
理念を映像に落とし込む際は、大きなメッセージよりも小さな行動の積み重ねが鍵になります。
この積み重ねが「信頼できる企業」としての印象を育てます。
映像は、企業の生き方を視覚的に伝える媒体として機能します。
長く使える会社紹介とは何か
会社紹介映像は、短期間だけ使われるものではありません。
採用、営業、広報、ステークホルダー向け説明など、長く活用できる設計が重要です。
キッカケでは、長期的な運用を前提にした構成を採用しています。
風景や人物の動きを中心にした映像は、時間が経っても古さを感じにくい特徴があります。
一方で数字やキャンペーン要素が多いと、更新サイクルが早くなりコストがかさむ傾向があります。
そのため、普遍性のある“行動”を中心に編集しています。
長く使える会社紹介は、企業の文化そのものを映すことが条件になります。
その文化は、一時的なトレンドではなく日々の働き方から生まれるものです。
キッカケは、こうした根本にある価値を丁寧に映像化していきます。
企業の“在り方”を映像として残すという考え方は、キッカケが大切にしている制作姿勢にもつながっています。
“人の力”を中心にした映像手法については、ショートドラマを使ったPRの解説記事も参考になります。
まとめ｜会社理解を深める“基礎動画”としての企業VP
企業VPは、目立つ演出や派手なコピーに頼る映像ではありません。
日々の行動や、働く人の姿勢、積み重ねてきた文化を静かに映し出す“基礎動画”です。
だからこそ、採用にも営業にも広報にも長く使える価値があります。
映像制作の相談を受ける中で、よく耳にする言葉があります。
「何を伝えればいいのか分からない」
「うちの会社らしさって何だろう」
多くの企業が、同じ壁の前で立ち止まっています。
しかし、撮影の日に現場へ伺うと、答えはいつも会社の“日常”の中にあります。
新人を気づかって声をかける先輩の姿や、朝の準備を淡々と続ける社員の手の動き。
そうした行動にこそ、会社の価値観や文化がはっきりと現れます。
企業VPが担う役割は、ただの紹介ではありません。
“企業の生き方を見せる”ことです。
視聴者がその姿勢を理解したとき、ファンとなり、受け手と企業の関係はより強いものになります。
もし今、
「会社のことを正しく伝えたい」
「採用ページの印象を整えたい」
「企業文化を映像として残したい」
そんな気持ちが少しでもあるなら、企業VPはきっと役に立ちます。
キッカケは、企業の言葉になりにくい部分を、丁寧に映像へ落とし込むことを大切にしています。
映像を見た人が、「どんな人が働き、どんな想いで動いているのか」を自然に理解できるように。
あなたの会社ならではの“在り方”を、映像として未来へ残すお手伝いをします。
キッカケでは、こうした「日常の中にある価値」を映す撮影を大切にしながら、企業VPやショートドラマを多数制作してきました。
実際にどのような映像をつくっているのか、実績をご覧いただくとイメージがより掴みやすくなります。
具体的な進め方や、制作に向いているかどうかを知りたい場合は、短い相談からでも構いません。
下記よりお気軽にお申し込みください。
まずはライトに情報収集したい方には、公式LINEでのご相談もご利用いただけます。