動画広告の形は、いま大きく変わりつつあります。
近年、企業が注目しているのがショートドラマ制作による新しいPR手法です。
数十秒から数分の物語を通して、企業の想いやブランドを視聴者に自然に届ける映像スタイルが広がっています。
従来の企業PR映像は「説明」で終わりがちでした。
しかし、視聴者が求めているのは共感できるストーリーです。
商品の魅力や理念を、登場人物の感情を通して“体験”できるからこそ、SNSで自然に拡散され、記憶に残ります。
それがショートドラマという形式の最大の特徴です。
本記事では、ショートドラマ制作の仕組み・活用シーン・費用相場・依頼の流れを、
大阪の映像制作会社キッカケが、ショートドラマ制作の費用・効果・活用法を実例と共に解説します。
この記事で
- ①ショートドラマの特徴
- ②ビジネスにおける活用シーン
- ③全体の制作費
- ④成功のコツ
がわかります。
「広告っぽさを抑えて、心に残るPRを作りたい」と考える企業担当者の方にとって、
最初の判断材料となる内容です。
ショートドラマとは？──“短い物語”が企業を動かす理由
1-1. ショートドラマの定義と特徴
ショートドラマとは、1〜3分ほどの短い映像で、物語の中に企業や商品のメッセージを自然に織り込むブランディング型の動画です。
単なる広告ではなく、登場人物の感情を通して「企業の価値観」や「ブランドの世界観」を伝える点が特徴です。
1-2. なぜ今ショートドラマが注目されているのか
従来のプロモーション動画は「説明」が中心でしたが、
視聴者はもはや“情報”よりも“感情”で動く時代です。
短い時間の中でも共感・没入・感動を生むストーリーが、結果として購買や来店などの行動を促します。
実際に総務省が発表しているデータを見ても広告分野の成長は著しいです。
総務省「情報通信白書 令和6年版（動画・SNSの利用動向）」
1-3. SNS時代におけるショートドラマの強み
たとえば、採用活動であれば「社員の想いを通して会社の理念を伝える」映像。
商業施設なら「訪れるきっかけになる人間ドラマ」。
こうした作品は、SNSやYouTubeショートで自然に拡散されやすく、視聴者が自らシェアしたくなる要素を持っています。
つまり、ショートドラマとは単なる“短い映像”ではなく、
企業が伝えたい想いを物語化し、ブランドの人格（＝人間味）を映し出すための手法です。
動画広告の中でも、最も「記憶に残る伝え方」として注目が集まっています。
ショートドラマを活用すべき3つのシーン
2-1. 採用・ブランディングにおける“共感型PR”
ショートドラマは、企業理念や働く人の想いを“物語”として伝えるのに最も適しています。
従来の採用動画では伝えきれなかった人の温度感や価値観を、感情設計をしたストーリーブランディングをする中で自然に表現できるからです。
たとえば、ある社員の成長エピソードやチームの絆を描いた映像は、
視聴者に「自分もこの会社で働いてみたい」と思わせる共感を生みます。
採用活動におけるエンゲージメント（共感・関心）を高める手法として、多くの企業が導入し始めています。
2-2. 商業施設・店舗PRにおける集客効果
ショートドラマは、来店や体験を促すストーリー型のプロモーション映像としても効果的です。
単なる商品の紹介ではなく、「その場所で生まれる物語」を描くことで、
視聴者の記憶に残る映像体験を作り出します。
たとえば、商業施設を舞台にした“恋人の再会”や“家族の思い出”などのドラマは、
観光・レジャー・地域ブランディングにも転用可能です。
広告色を抑えながら、「行ってみたい」「体験してみたい」という感情を引き出せるのが大きな強みです。
2-3. 商品・サービスを“体験化”するストーリー広告
商品のスペックや価格を伝えるだけでは、視聴者の記憶には残りません。
ショートドラマでは、その商品を使う「人物の変化」を描くことで、価値を体験として伝えることができます。
たとえば、香水・家電・アプリなど幅広い商材で、
ユーザーの心情変化を中心に構成されたドラマが成果を上げています。
SNS上での反応も高く、コメント・保存・シェアなど二次拡散が起こりやすいのも特徴です。
このように、ショートドラマは「採用」「店舗」「商品」という異なる文脈でも、
共通して“感情を動かす設計”を行うことで、広告以上のブランディング効果を生み出せます。
実際のショートドラマ制作事例
これまでにキッカケが手がけたショートドラマの一部をご紹介します。
映像を通して、どのように企業や施設の“想い”を物語化しているのかをご覧ください。
制作前に知っておくべきポイント
3-1. 目的とターゲットを明確にする
ショートドラマ制作で最も重要なのは、最初に「何を伝えたいのか」と「誰に届けたいのか」を明確にすることです。
ここが曖昧なまま進めると、映像の方向性がぶれ、結果として伝わらない作品になってしまいます。
企業PRなら「ブランド理念をどう物語化するか」、
採用なら「働く人の想いをどの角度で見せるか」など、目的によって脚本設計は大きく変わります。
制作会社との初回打ち合わせでは、ターゲット像や目的を言語化する時間をしっかり確保することが重要です。
3-2. ストーリー構成と脚本の重要性
ショートドラマは長編映画と違い、限られた尺の中で感情の起伏とメッセージを両立させる必要があります。
そのため、構成力と脚本の完成度がクオリティを左右します。
よくある失敗は、「映像は綺麗だが、心に残らない」ケースです。
これは脚本段階で感情の流れ（起承転結）が設計されていないことが原因です。
企画段階で「どの感情からどの行動に変わるのか」を決めておくと、撮影も編集もスムーズになります。
3-3. 費用配分と制作スケジュールを把握する
ショートドラマ制作は、単に「映像を撮る」だけではなく、
脚本・キャスティング・撮影・編集といった複数の工程で構成されます。
そのため、費用をどの工程にどれだけ配分するかが成果を大きく左右します。
一般的には、
脚本構成：20〜30％／撮影：30〜40％／編集・カラー：30％前後が目安です。
また、スケジュールは1日撮影・2〜3週間編集が標準的な流れです。
納期や費用の目安を事前に把握しておくことで、無理のない進行が可能になります。
この3点（目的・脚本・費用）を制作前に整理しておくだけで、
完成映像のクオリティとPR効果は大きく変わります。
ショートドラマ制作の流れ（企画〜公開まで）
4-1. 全体の進行ステップを理解する
ショートドラマの制作は、大きく分けて4つのステップで進行します。
各工程の目的を理解しておくことで、スムーズな進行とクオリティの両立が可能になります。
| 工程 | 主な内容 | 期間目安 |
|---|---|---|
| ① 企画・ヒアリング | 目的・ターゲット・媒体整理／世界観の方向性を決定 | 約1〜2週間 |
| ② 脚本・構成案の作成 | 物語構成／登場人物設定／メッセージ設計 | 約1週間 |
| ③ 撮影・編集 | ロケ撮影／音声収録／編集・カラー調整・音楽選定 | 約2〜3週間 |
| ④ 公開・運用 | SNS配信／広告出稿／効果測定・改善提案 | 随時対応 |
まずは企画段階のご相談から。
目的整理や脚本構成の方向性など、無料でディレクターがご提案いたします。
4-2. 企画段階でのポイント
最初の企画フェーズでは、映像の方向性を決めるために「目的と感情の軸」を定義します。
ターゲットがどんな状況で、どんな気持ちになってほしいのか──この設計が脚本の土台になります。
また、撮影場所・キャスティング・トーン（雰囲気）などもこの段階で確定すると、
スケジュールやコストを大きく削減できます。
ここで企業側がビジョンをしっかり共有しておくことで、完成映像の方向性がぶれません。
4-3. 撮影・編集・公開で意識すべきこと
撮影では、限られた時間で“感情のピーク”を切り取る演出力が求められます。
照明・構図・色調の一貫性を保つことで、短い尺でも映画のような完成度を実現できます。
編集工程では、テンポ感と音楽選定が重要です。
1秒単位で「感情が動く瞬間」を積み重ねることで、視聴離脱を防ぎ、印象に残る作品になります。
また、公開後はリールやTikTok用に15秒・30秒版へ再構成することで、二次活用の効果を高められます。
これらのステップを把握しておくことで、
初めて制作を依頼する企業でも安心してプロジェクトを進行できます。
費用相場と料金構成
5-1. ショートドラマ制作の一般的な費用帯
ショートドラマ制作の費用は、内容やクオリティによって大きく変動します。
一般的な目安としては1本あたり30万円〜80万円前後が多く、演出・キャスト・撮影機材の規模によって上下します。
以下の表は、制作目的別のおおよその費用帯です。
実際の見積りは撮影規模・編集ボリュームによって変わりますが、発注前の参考基準として活用できます。
| 制作タイプ | 内容の特徴 | 費用目安（税込） |
|---|---|---|
| ライトプラン | SNS向け1日撮影・1本編集／最短納期対応 | 約30〜50万円 |
| スタンダードプラン | 脚本＋キャスティング＋ブランディング演出 | 約50〜80万円 |
| プレミアムプラン | 複数ロケ・俳優起用／映画ライクな品質 | 約80〜120万円 |
5-2. 内訳とコストの考え方
制作費の大半は人件費と機材費です。
下記のように、どの要素にどれだけ配分されているかを理解しておくと、
見積りを比較するときに判断がしやすくなります。
| 項目 | 主な内容 | 構成比の目安 |
|---|---|---|
| 企画・構成 | 脚本開発／ヒアリング／ストーリーボード作成 | 20〜30％ |
| 撮影 | カメラ・照明・音声機材／撮影スタッフ費用 | 30〜40％ |
| 編集・カラー | 映像編集／BGM／ナレーション／カラー調整 | 25〜35％ |
| その他 | キャスティング／交通費／スタジオ費など | 10％前後 |
特に脚本と編集の質は、映像全体の印象を決める最重要ポイントです。
単に撮影コストを削るよりも、企画構成や編集工程に投資した方が、
結果的に費用対効果が高くなる傾向があります。
5-3. 費用対効果を高めるポイント
映像を一度きりで終わらせず、複数の用途で再活用できる設計を意識することで投資効率を上げられます。
たとえば：
- 本編をYouTubeに、短縮版をSNSリールに展開
- 採用向けとPR向けで同一素材を再編集
- 静止画キャプチャをポスターやLPに転用
また、配信後に効果測定を行い、クリック率や保存数などを分析することで、
次回制作時の構成や訴求を改善できます。
制作＝一度きりの出費ではなく、継続的な資産形成として捉えることが重要です。
よくある失敗と成功するための条件
6-1. よくある失敗①：商品の説明で終わってしまう
ショートドラマ制作で最も多い失敗は、「広告っぽさ」が前面に出すぎることです。
視聴者は物語を楽しむ感覚で動画を見ています。
商品の説明ばかりになると、すぐにスキップされてしまいます。
大切なのは、物語の中で自然に商品やサービスが登場する設計です。
たとえば登場人物が体験を通じて変化する様子の中に、
商品が“結果的に関わっていた”という形が理想的です。
6-2. よくある失敗②：ストーリーに“心の動き”がない
映像としては綺麗でも、心に残らないショートドラマは多く存在します。
原因は感情の起伏（ドラマのリズム）がないことにあります。
視聴者が感情移入できるようにするには、
「葛藤 → 気づき → 変化」という流れを明確に設計する必要があります。
登場人物が何を失い、何に気づき、どう変わるのか──
この“感情の線”が描かれているだけで、短い尺でも深い印象を残せます。
6-3. 成功するための3つの条件
成功するショートドラマには、共通した要素があります。
以下の3点を制作前に押さえておくことで、仕上がりの精度が大きく変わります。
| No. | 成功条件 | 具体内容 |
|---|---|---|
| ① | 一貫したメッセージ設計 | 物語全体で伝えたい価値を明確化。脚本・演出をその軸に統一。 |
| ② | 映像と音の一体感 | 音楽・セリフ・間（ま）のリズムを整え、感情の流れを作る。 |
| ③ | 視聴者目線の編集 | テンポ・表情・余白の使い方で離脱を防止。集中を持続させる。 |
この3要素を意識して設計すれば、
短い尺でも「伝わる映像」から「心を動かす映像」へと進化します。
クオリティを決めるのは機材ではなく、“設計と意図の精度”です。
まとめ：企業の“想い”を物語に変える時代へ
映像の役割は、単に情報を伝える手段から、
「人の心を動かす体験」へと進化しています。
中でもショートドラマは、企業の理念や想いを“物語”という形で翻訳できる、いま最も注目される表現手法です。
広告感を抑えながらも印象に残るPRを実現できるのは、
短い時間で感情の変化を描ける構成力と演出力があるからです。
視聴者は情報よりも「共感」で動きます。だからこそ、
ブランドの価値を伝えるうえでショートドラマが効果を発揮します。
キッカケでは、大阪を拠点にショートドラマ制作・企業PR映像を多数手がけてきました。
脚本から撮影・編集・配信までを一貫して行い、
企業や地域の想いを“心で伝わる物語”として形にしています。
現在、教育・地域向けの新サービスも開発中です。
「うちの想いをどう映像で表現できるのか知りたい」
「まずは費用感や進め方を相談したい」
という方は、下記フォームまたは公式LINEよりお気軽にご相談ください。
目的整理から映像企画まで、無料でディレクターが直接ヒアリングいたします。
Q1：ショートドラマの制作期間は？
A. 撮影までに最短3週間、撮影から初稿提出まで最短2週間となります。
Q2：費用の目安は？
A. キッカケでは3本で70万円程になります。1本だけ制作したい、もっと安くという場合はご相談ください。
Q3：SNSでの効果は？
A. キッカケが最初に取り組んだあべのハルカスの事例では再生回数が通常投稿と比べて約64倍、保存数10倍超えという数値データを計測しました。
最終更新：2025年11月