ショートドラマ広告の成功例と特徴｜企業PRに活かす制作ポイントを解説

動画広告の情報量と視聴維持率の問題

広告では短い時間で多くの情報を伝える必要があります。
ただ、説明を増やしすぎると視聴者が内容を追いきれず、途中で離れてしまうことがあります。
この問題は多くの企業広告で共通して起こります。

ショートドラマ広告は、物語として流れが生まれるため、視聴者が自然に内容を理解できます。
一つの行動や場面から情報を読み取れるため、説明中心の広告と比べて負担が少なくなります。

結果として、視聴維持率の向上につながるケースが多く見られます。
視聴維持率は広告の効果を左右する重要な指標であり、改善されることで全体の成果が安定します。

“短い物語”が企業理解を補う仕組み

ショートドラマ広告では、説明の前に行動や場面が提示されます。
視聴者はその行動から意味を読み取り、企業の姿勢や価値を理解しやすくなります。
言葉で説明しなくても意図が伝わる点が評価されています。

また、短い物語の形式は、企業が大事にしている考えを自然な形で示すことに適しています。
説明では抽象的になりやすい内容でも、映像として行動を見せることで具体性が生まれます。

この構造により、視聴者は内容を理解しやすくなり、企業への理解が深まります。
特に初めて企業を知る人にとって、映像による補足は大きな助けになります。

課題解決型の広告として優れている点

視聴者は広告を見る時間が限られているため、最初の数秒で判断を下すことが多くあります。
ショートドラマ広告は、冒頭で動きや状況が提示されるため、関心を引きやすくなります。
この特徴はSNS広告とも相性が良いです。

また、企業の方針や価値観を直接説明せずに、行動から理解してもらえる点も評価されています。
説明が多い広告よりも、視聴者側で解釈できる余地があり、自然な説得力が生まれます。

こうした性質は、視聴者が次の行動を選びやすくする効果につながります。
理解しやすさと行動のしやすさを同時に満たす点が、ショートドラマ広告が注目されている理由です。

ショートドラマ広告は、実際の数値として成果が確認しやすい形式です。
弊社が制作した案件では、通常投稿と比較して再生回数が約64倍、保存数が10倍以上に伸びました。
視聴者の反応が大きく変化した点は、物語構造が理解を促しやすいことを示しています。

この表現方法は、あべのハルカスで制作したショートドラマでも再現できました。
視聴直後から保存やシェアが増え、投稿単体だけでなくアカウント全体の視聴数も増加しました。
場面を追うだけで「企業の姿勢」が理解できるため、自然な共感が生まれやすい点が特徴です。

制作は撮影1日・編集2週間のスケジュールで進めました。
目的整理と構成設計を丁寧に行うことで、短期間でも品質と成果を両立できます。
現場の空気を大切にする制作手法は、視聴の継続率向上にもつながりました。

企業の姿勢が自然に伝わる理由

企業PRでは、会社の姿勢をどう理解してもらうかが重要になります。
説明だけでは抽象的になりやすく、視聴者が正しく解釈しにくいことがあります。
ショートドラマは、行動や場面から姿勢を理解できる点で企業PRと相性が良い形式です。

働く人の動きや現場の空気を映すことで、言葉に頼らずに企業の方針を示すことができます。
抽象的な理念も、日常の行動に置き換えることで具体的に伝わりやすくなります。

この表現方法は、企業が大切にしている価値を自然に共有できる点で効果的です。
視聴者が理解しやすく、記憶に残りやすい構造になります。

サービス紹介との違い

企業PRは会社全体の理解が目的で、サービス紹介は特定の価値を説明することが中心です。
そのため、必要とされる構成と情報の幅に大きな違いがあります。
ショートドラマは、特定サービスに偏らず、会社全体の理解を促す表現として適しています。

視聴者は物語を追う中で企業の雰囲気や考え方を理解するため、説明中心の動画よりも自然に内容へ入れます。
情報が押し付けがましくなく、理解が進みやすい点が特徴です。

この違いにより、ショートドラマは企業PRの基礎部分を補う映像として優れています。
サービス紹介と組み合わせることで、より深い理解につながります。

説明ではなく体験で理解してもらう流れ

企業PRでは、視聴者がどれだけ「体験に近い理解」を得られるかが重要です。
ショートドラマは、場面を追うだけで企業の雰囲気が伝わるため、体験に近い理解を生み出します。
説明よりも行動を通じて内容を理解してもらう構造が評価されています。

短い物語形式は、視聴者の印象を揃えるうえでも有効です。
視聴者が抱く印象に差が生まれにくく、企業PRとして一貫したメッセージが届けやすくなります。

この特徴により、ショートドラマは企業PRの中心に据えやすい映像形式です。
短時間で理解が進むため、採用や営業の現場でも活用しやすい利点があります。

ショートドラマ広告とPR映像は、目的や伝え方が大きく異なります。
PR映像の基礎から整理したい場合は、関連する基礎記事で詳しく解説していますので参考にしてください。

最初の10秒で目的を明確にする

短い映像では、最初の数秒で視聴者が内容を判断します。
そのため、冒頭で「どんな状況なのか」「誰が登場するのか」を明確に示すことが重要です。
ここが曖昧だと離脱につながるため、構成の中でも優先度が高い部分になります。

企業PRとして成果を出すためには、最初の段階で視聴者の理解を揃える構造が必要です。
状況が分かれば、その後の物語にも入りやすくなります。

行動の意味を理解できる展開にする

ショートドラマでは、登場人物の行動が企業の姿勢を示す役割を持ちます。
そのため、行動と背景のつながりを整理した構成が求められます。

視聴者がその行動の意味を理解できるよう、必要な説明は最小限に整理します。
言葉ではなく、行動から価値を読み取れるようにすることで、自然な理解につながります。

この構造は、企業が大切にしている考え方を誤解なく伝えるための要素にもなります。

過度な演出ではなく日常の動きを中心にする

過度な演出は、企業PRでは印象が強すぎる場合があります。
視聴者が内容より演出に気を取られてしまうことがあるためです。

成果につながる映像では、働く人の自然な動きや日常のやり取りを中心に据えます。
このほうが視聴者が現実に近い理解を得られ、企業の姿勢が正しく伝わります。

その場の動きや声の調子など、日常にある要素のほうが企業の実像を理解してもらいやすいことが多いためです。

印象が整理される終わり方にする

動画の終わり方は、視聴後の印象を決める重要な要素です。
最後が急に切れる構成だと、企業の姿勢が十分に伝わらないことがあります。

企業PRとして成果を重視する場合は、終わりに「企業の大切にしている姿勢が自然に伝わる」場面を置くのが効果的です。
社員の協力場面や、象徴的な働き方の一瞬などが該当します。

これにより、視聴者が企業全体の印象を一つの基準にまとめやすくなるため、理解が安定します。

企画段階で目的と視聴者を整理する

ショートドラマ制作は、企画段階での整理が成果に直結します。
まず「誰に向けた映像か」「どの場面で使うか」を明確にします。
目的が曖昧なまま進むと、構成が不安定になり広告活用もしにくくなります。

初期段階で目的と視聴者を明確にする手順を踏むことで、撮影や編集の方向性も整います。
制作全体の無駄を減らす効果もあります。

現場での日常の動きを中心に撮影する

撮影では、過度な演技よりも「実際の働く様子」に重きを置きます。
その会社らしさは、日常の動きに表れるためです。

動きのある場面、社員同士の会話、手仕事の様子など、具体的な行動を丁寧に撮ることで、映像内容の信頼性が高まります。
この積み重ねが企業の姿勢を正しく伝える素材になります。

編集で企業の軸を整理して見せる

編集では、撮影した素材を並べるだけでは十分な効果は得られません。
企業の特徴や姿勢が分かるように、素材を取捨選択して順序を整えます。

情報が多すぎると視聴者の理解が追いつかないため、伝える内容を絞り込む作業も必要です。
編集段階で何を優先して見せるかを決めることで、映像の印象が安定します。

広告用に短尺（短い長さ）の素材を作成する

広告として使う場合は、ショートドラマ本編とは別に短尺を作成します。
SNSでは短い映像が好まれやすく、冒頭の情報量が成果に直結するためです。

本編の要点を数秒でまとめることで、視聴者の関心を引きやすくなります。
短尺は広告の反応率を高めるための素材として機能します。

導線（視聴後の行動）を整えて成果につなげる

広告でショートドラマを活用する場合、視聴後の導線が成果を左右します。
映像だけで完結させず、次の行動が分かりやすい状態にしておくことが重要です。

具体的には、サービスページ、採用ページ、企業紹介ページなどに自然につながる誘導を整えます。
視聴者が迷わず目的の情報に到達できれば、問い合わせや応募につながる確率が高まります。

日常の動きに価値が宿つと考える理由

キッカケが重視しているのは、派手な演出ではなく日常の動きです。
働く人が普段どのように振る舞っているかには、その会社が大切にしている姿勢が表れます。

特別な演技を加えなくても、日常の様子を撮影するだけで企業の考え方が自然に伝わります。
この点は、制作方針の中心となる「人の力」を映す姿勢にも直結します。

理念は説明より行動で伝わる

理念やビジョン（将来の方向性）を言葉で説明するだけでは、理解の幅が人によって変わります。
抽象的な内容ほど、映像として落とし込みにくくなるためです。

キッカケでは、理念を体現している行動を映すことで伝えています。
丁寧な作業、顧客への向き合い方、社員同士のサポートなど、具体的な行動は理解の差を生みません。

映像で理念を行動として見せる方法を採用することで、視聴者の受け取り方が安定し企業の印象が正しく伝わります。

時間が経っても価値が落ちない構成をつくる

ショートドラマは、一時的な流行に合わせすぎると数年後に古く見えてしまいます。
広告として活用する場合、長期間使えるかどうかは重要な視点です。

キッカケでは、普遍性のある人の動きや職場の環境を中心に構成しています。
情報や演出を限定しすぎず、長く使える映像として成立するように工夫しています。

こうした方針により、映像として長期的に利用できる資産価値を確保できます。

広告として使う場面を前提にした設計

ショートドラマを広告として活用する場合、どの場面で視聴されるかを前提に構成を調整します。
視聴の文脈によって、向いている見せ方が変わるためです。

たとえばSNSでは冒頭の情報量を絞り、視聴者が迷わず内容を理解できる構成を採用します。
一方でホームページに掲載する場合は、企業理解につながる情報を丁寧にまとめます。

文脈に合わせて構成を調整しておくことで、映像の価値が高まり成果につながる運用がしやすくなります。

企業の本質を自然な形で見せる方向性

キッカケが目指しているのは、企業の本質を無理なく伝える映像です。
作られた演出ではなく、働く人の本来の姿が持つ力をそのまま映します。

企業の外側からでは見えてこない姿勢や考え方が、行動を通して表れる点が重要です。
この方針により、視聴者は企業をより具体的に理解できます。

以上の理由から、キッカケでは人の力を中心に据えたショートドラマを制作方針として採用しています。

ショートドラマ広告は、短い時間で内容を理解してもらいやすい構造を持ち、視聴者の負担が少ない表現方法です。
物語として自然に展開するため、説明中心の映像よりも印象が残りやすい特徴があります。

SNSのような短時間で判断される媒体では、冒頭の関心を引く力が成果を大きく左右します。
ショートドラマは冒頭から行動が始まるため、関心を引きやすく、視聴離脱を抑える効果も期待できます。

また、企業の考え方や姿勢を言葉だけで説明するのではなく、行動として映すことで理解が安定します。
この点は、広告として企業の姿勢を正しく伝える手法として機能します。

制作段階では、目的と視聴者を整理し、日常の動きを中心に撮影し、編集で内容を絞り込むことが重要です。
これにより、広告として活用しやすい映像になり、視聴後の行動につながりやすくなります。

キッカケでは、企業の本質を行動として映す制作方針を採用し、短期だけでなく長期でも価値が落ちない映像を意識しています。
普遍的な人の動きを中心に据えることで、長く使える映像として成立させています。

ショートドラマ広告は、企業理解、ブランドの伝達、問い合わせや応募といった行動の促進に向いています。
自社の魅力を短時間で伝えたい場合に、相性の良い制作手法として選ばれています。

制作の相談や方向性の整理が必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。
目的に合わせて、最適な構成や活用方法をご提案いたします。