TikTokで話題の“縦型ショートドラマ広告”って実際どう？メリット・デメリット・成功事例も解説【2025年版】

ショートドラマ広告とは、1分〜3分程の短いストーリー形式で構成されたプロモーション動画です。
TikTokやInstagramリールなどの縦型・短尺メディアに最適化されており、以下のような特徴があります。

特徴	内容
ストーリー性	起承転結や感情描写がある脚本構成
商品の自然な登場	物語の中で“さりげなく”商品やサービスが出てくる
共感・感動・驚きの要素	視聴者の感情を動かす作りが中心
拡散力が高い	TikTokのアルゴリズムと相性が良く、自然にバズる可能性あり

たとえば：

「失恋した女性が、最後に“◯◯の香水”を使って前を向く」

「転職を迷う若手社員が、上司の言葉で覚悟を決める」

「思い出のあの場所で、できなかったプロポーズをする」

こういった“ストーリーの中に商品(施設)がある”広告が、若年層を中心に強く刺さっています。

✅ TikTok・Instagramの特徴

ユーザーは“ストーリー性のある動画”に対して滞在時間が長い傾向があります。
そしてさらに自分事化できる動画が伸びます。
また、Instagramはアルゴリズム的に総再生時間も重視されます。
逆に広告感が強すぎると即スキップされるのが現状です。


✅ だからショートドラマが刺さる

広告ではなく「コンテンツ」として受け入れられるので無理な押し売りが発生しません。
ハマれば、広告費をかけずに“自然拡散”も狙えます。
広告で「泣いた」「共感した」「保存した」は最強の購買導線になります。

もちろんショートドラマの運用や制作において、メリット・デメリットは発生します。

✅ メリット

内容	解説
高い視聴維持率	ストーリーがあるため、最後まで見られやすい
感情に訴えかけられる	単なる説明動画より“記憶に残る”
広告色が薄く、拡散しやすい	コメントや保存もされやすい
商品の世界観を伝えられる	ブランディングにも有効

❌ デメリット

内容	解説
脚本や演出が難しい	中途半端な構成だと逆効果になる
制作コストがやや高め	通常のPR動画よりも撮影・演出工数が必要
再現性が低い場合もある	バズる／刺さる要素が読みづらい面もある

この他に、バズを狙いすぎ・意識しすぎた過激な表現から、企業のブランドイメージが損なわれる可能性もあります。

現在、弊社でもショートドラマ制作を行なっています。
当記事執筆時点ではまだ1社のみの運用ですが、ありがたいことに成果がしっかりと出ているので数値ベースで紹介していきます。
※好評につき多数のご依頼をいただいている状態です。ご依頼の方は右上のCONTACTからお問い合わせください。

■ 事例：あべのハルカス

認知度向上とショートドラマ以外の動画の回遊度向上を狙い作成。

ショートドラマを配信後、Instagramでは通常の投稿と比べて

・再生回数が約4倍越え
・再生時間も約11倍

と、アルゴリズム的にもバッチリな効果を得られました。

その他にも相乗効果として

・ショートドラマ以外の投稿の視聴数
・コメントや保存数の増加

の成果が出る結果となりました。

現在制作中の多数のショートドラマにおいても、結果がで次第、記載していきます。

このようにメリットの恩恵が大きいショートドラマ広告ですが、ただ単に「ドラマを作れば良い」というわけではありません。
以下に、制作する前(発注前)に知っておきたいポイントをまとめました。

ポイント	なぜ重要？
ターゲットの感情設計	視聴者の“共感ポイント”を軸に脚本を作る必要がある
縦型前提の画作り	TikTok用に最適化された演出・編集技術が必要
脚本・演出力	感情を動かすプロの構成が不可欠
CTA設計（行動導線）	「ただ感動した」で終わらせず、リンククリックや来店につなげる
広告出稿との連動	バズらなかった時のために配信戦略も要設計

大阪市に拠点を置く、映像制作会社の合同会社キッカケは、
関西初の“ショートドラマ広告特化型チーム”として、多くの企業様の動画導入を支援しています。
脚本や役者のキャスティングから、撮影、編集までワンストップで制作可能ですので丸っとお任せすることも可能です。

✍️ 感情に訴える構成力

→ 脚本は映像の専門学校で講師を務める者が監修。
　視聴者心理とアルゴリズムを両立した演出が強み。
　「製品や施設のショートドラマ」ということを強く意識して構成していきます。

📈 数字にこだわるクリエイティブ

→ 制作だけでなく、広告を配信後、どのような結果が得られるかまで考えて制作します。
→ 企画から配信戦略までワンストップで支援。

🎥 映画仕様の画作りをTikTokに最適化

→ スマートフォンでも撮影は可能ですが、やはり「ドラマ」と呼べる力は小さいように感じます
→ 撮影機材は全て自社で所有しているので映画で使われる機材で“映画のような見た目”を再現可能です

💰 予算に応じた柔軟な提案が可能

→ 1本から発注可能ですので予算に柔軟に対応できます。
→ 撮影1日で複数本のシリーズ制作も可能です。
→ 撮影場所は日本全国対応しています。

TikTokのショートドラマ広告は、今もっとも注目されている“感情型広告”になります。

メリットも大きく、うまく設計すれば少額でも大きな反響・拡散・売上UPにつながります。

一方で、構成力・脚本・演出がカギになり、制作会社選びが成否を分けることになります。

「こんなことがしたい」
「こういった層を狙いたい」
「大きく認知度を上げたい」
といった要望が少しでもあれば、ご相談ください。

【 ご相談・お見積もりは右上の「CONTACT」からお気軽にどうぞ】